如果要问当下女性健身圈最IN的单品是什么？
lululemon必然占据一席之地
不仅在全球拥有广阔的忠实女性粉丝
就连国内外各路idol们也纷纷来为他打call
肯豆、欧阳娜娜也在穿的瑜伽裤
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But，你以为lululemon就只是瑜伽裤的代名词？
月初lululemon正式上线了自己的女性运动跑鞋
直到前几日已经正式可以在中国的门店中购买
正式进入女性跑鞋市场的lululemon到底有多会玩？
可以跨界硬刚巨头Nike?
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真的来了！女性跑鞋市场新选择！
每年三月，都是跑圈一年中“最新鲜”的月份，不少运动品牌会在这个时间发布自家新款跑鞋，在大多数马拉松赛事尚未开跑前，给跑者们更新鲜的选择。然而，今年的三月新鞋热潮中却多了一个生面孔。
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Lululemon首款跑鞋名为“Blissfeel”。Blissfeel跑鞋鞋的目标客户是女性跑者，具有回弹力、减震性，适合跑步、走路等场景。据了解，作Lululemon第一双运动鞋，这双跑鞋经过了4年研发，扫描超过100万次女性足部，无数轮磨损测试。3月23日起，中国大陆市场的部分线下门店与电商渠道将正式发售，售价为1180元（北美定价148美元），有10款颜色可供选择。值得一提的是，在Lululemon小程序上，还搭载了虚拟试鞋功能。
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图：Lululemon首款跑鞋“Blissfeel”
今年lululemon还将发布另外三款女鞋：Chargefeel女士运动鞋。适用于健身房训练、短距离跑步，预计今夏上市；lululemon Restfeel拖鞋，预计今夏上市。lululemon Strongfeel女士训练鞋，预计今秋上市。2023年lululemon将推出男士鞋履，同时还将陆续推出特别版和季节性系列。
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根据悦跑圈的数据，在此之前最受女性欢迎的运动跑鞋几乎被Nike霸榜，少有的几款能在Nike的包围圈中突围出来的品牌则是另一巨头阿迪达斯
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图源：悦跑圈
lululemon能否凭借全球范围内数量庞大的女性粉丝从巨头Nike的围剿中女性跑鞋市场中分得一杯羹我们拭目以待。不过，u1s1 lululemon凭借其杀疯了一般的营销攻势在时尚圈越走越远了！
02
lululemon早已火爆时尚圈...
如果你是从冬奥会上第一次认识lululemon的话这并不代表这是其第一次“走红”，早在很久以前lululemon就在社交网络上爆红。在小红书上，lululemon相关笔记达14万+篇。从发带、头绳、背包、水壶这些小配件，到内衣、帽子、T恤、卫衣、羽绒服等主营业务，可以说lululemon早已经成为都市潮人的时尚密码。
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图源：小红书
随之而来的是股价水涨船高。2020年lululemon市值突破400亿美元，在当时成为市值超越阿迪达斯的运动服饰品牌新贵。去年11月，其市值还一度站上600亿美元。
跟其他飞速崛起的品牌一样，lululemon大火也少不了中国市场。根据2021年第三季度财报，lululemon在中国线上和实体门店的销售，过去两年间实现了70%的复合增长率，是欧洲的三倍。截至2021年10月31日，lululemon在中国（包括港澳台）的门店数量达71家，超过总部加拿大，中国成为其全球第二大店面数量拥有国。
如今，在中国最潮的商圈，总能看到lululemon醒目的门店。
直面香奈儿，与Massimo Dutti、Juicy Couture等轻奢女装品牌为伍，被SEPHORA、fresh、ORIGINS等大牌护肤品环抱，无遮挡、大LOGO、宽敞明亮、未来感十足，配上橱窗里各种瑜伽造型的模特，lululemon的门店识别度超高，成为新晋网红打卡地。
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北京lululemon侨福芳草地店
来这里打卡的人有一个共同特点，她们不一定是热爱运动健身的人，但一定是时髦爱美的女人。
03
冬奥会上赢麻了的不止谷爱凌...
2022年北京冬奥会开幕式，随着各国代表团逐一亮相，他们的入场服装也成为了大家的讨论热点话题。
意大利穿阿玛尼，美国穿ralph lauren，但根据观看了开幕式的一众吃瓜网友的反响程度来看，都不敌加拿大的lululemon
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图源：小红书
这次热门事件直接让lululemon赢麻了！直接在微博和小红书圈了一大波粉！
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图源：小红书
同款羽绒服在冬奥种草成功后，就瞬间断货了！
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图源：Lululemon
果然，冬奥会才是带货顶流。不仅吉祥物冰墩墩一墩难求，连开幕式加拿大队服lululemon都被买断货。
该说不说，lululemon在一众出场的各国代表团队服中确实审美超前，热烈低调的深红配色，外套、围巾、马甲叠穿混搭，不少网友表示，一下子整个爱住！
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不只中国，在北美，lululemon门店冬奥同款迅速售罄，加拿大官网几度崩溃。
如今经过冬奥这么一曝光，从小学的侄女到舞蹈队的二姨都知道了，lululemon算是一夜之间火出圈。
冬奥会为何让lululemon把大家的眼球赚的盆满钵满（当然是掏空你的钱包bushi）
分析一下大概有以下两点
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01
设计新颖，时尚弄潮儿
众所周知，羽绒服并非Lululemon强项。所以，一出场就能够在北京冬奥开幕式上吸引全场目光，离不开Lululemon独特的设计。
lululemon此次在设计上并没有刻意保留加拿大国旗配色，取而代之的是更符合当下年轻消费者审美的深红色和象牙白；与此同时，也大大增加了队服的实用性。
02
灵活好穿，实用性拉满
某加拿大冬奥选手曾在社交媒体上展示该款队服，外套可拆卸，运动员可以根据实时体感温度的变化，通过拉链使外套在长款、短款和马甲之间自由切换，拆卸下来的部分可以用作围巾、帽子。
这种模块式的穿搭，改变了羽绒服以往笨重臃肿的印象。加上热烈的红色，时尚气息从屏幕里流动而出，受到青年人的追捧。
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图源：Lululemon
03
过硬产品力引得运动员现身打call带货效应拉满！
加拿大队运动员都在社交媒体上，炫耀他们的Lululemon套装
奥运会银牌得主、加拿大女子曲棍球运动员吉尔·索尔尼尔（ Jill Saulnier）在最近的Instagram帖子承认“好吧@lululemon 你赢了”！
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图源：Instagram
加拿大短道速滑队选手Charles Hamelin、Pascal Dion、Maxime Lauun、Steven Dubois和Jordan Pierre Gilles穿着他们的Closing Ceremony夹克摆姿势自拍。
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图源：Instagram
可以说lululemon这次赢麻了，其背后的背后的核心C位Marketing功不可没！
04
Marketing，快消公司背后的核心C位！
在每家快消公司中，市场部都是绝对的核心部门，需要制定企业发展的整个市场策略，整合营销以及市场推广，同时也要保持企业品牌形象并帮助企业提升业绩。
市场部的核心工作目标：
目标是定位消费者并根据目标消费者的特质，提供满足他们需求的产品，建立良好的品牌形象，建立品牌、产品、目标消费者之间的关系。这些重要性不言而喻的工作宗旨一罗列，你就会明白它是一个非常重要同时也非常复杂的一个工作。
在联合利华、百事、雀巢等快消品巨头公司中，市场部的重要性就更不言而喻了。我们平时看到的各种宣传大片、市场活动、品牌活动等都是由市场部门策划。
为什么优秀毕业生都喜欢进入快消行业的核心部门？
薪水丰厚，福利可观：
快消行业的薪酬体系十分优越，纵向对比各行业仅次于互联网与金融行业，属于中上游水平。
以宝洁、联合利华为例，一年提供13-14薪，应届生年薪可以达到20W左右的水平。除此之外众多隐形福利更是数不清...如内部价购买大牌化妆品，日用品等等...
对学校、专业要求宽泛：
相比于金融、IT、商业咨询行业的高学历、专业门槛，快消行业可以说是宽容很多！一般比较看重人才的综合能力。并且对于营销部门来说，我们能看到最明显的例子就是，非常多的从业者都是非专业营销背景的。
极佳的发展前景：
从各个快消行业走出来的“大佬”可谓是数不胜数！
酷创始人古永锵、猎聘网的创始人戴科彬、蔚来汽车的联合创始人秦力宏、京东高管，小鹏汽车联合创始人的熊青云、中信产业基金的董事总经理翟锋等等...
说了这么多不知道你有没有心动，但是Pre君想说，加入快消公司核心部门绝对是你职业生涯的不二之选！
05
注意！快消巨头们2022春招已经打响！
如果要问哪次是距离进入巨头快消公司核心部门最近的机会？
那一定是管培生项目了！
以联合利华为例：
联合利华管培生主要分为MKT和sales。项目期为三年轮岗，一般是小部门内轮三个岗位，其中一个岗位必须不在本部门，一般是销售岗。半年会有一次review，会有同部门各个总监以上的人来参与打分。
联合利华和宝洁培训体系同属学院派。体系完善，有着丰富的参数、指标和模型。在三年的项目期内，管培生最少要参加四、五个培训，快速掌握公司的模型工具。Marketing Foundation培训课程更是有着比肩各大顶尖商学院的师资、课件及案例，上课的教师都是有着丰富实战经验的大佬。
管培期结束后，成为经理候选人，但竞争也比较激烈。尤其是MKT部门，只有一两成的人晋升到manager。MKT（市场部）的MT通常3-4年晋升经理，CD（销售部）的MT通常4-5年晋升经理，重要的资源和工作岗位都会倾斜给管培生。
相对于社招引进的人才，在升职方面有着优先级。在联合利华，出国轮岗的机会也是比较多的。
联合利华培养出了很多高管，比如可口可乐北亚区的CMO和金伯利中国的总经理。所以说，对于日后跳槽发展也是很有帮助的。
划重点!!!
快消巨头们2022春招正式启动！名额有限，招满即止，速投！
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宝洁
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联合利华
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除此之外欧莱雅、亿滋、施华洛世奇等等一众快消&奢侈品名企都已开放2022春招
为了方便大家查询机会&投递，为大家带来了
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春招必备！2022春招网申表
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