一、公司发展历史&大事记
新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。新浪通过门户网站新浪网
(SINA.com)、移动门户手机新浪网(SINA.cn)和社交网络服务及微博客服务新浪微博(Weibo.com)
组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体
内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。
1993 年，王志东创办了四通利方公司，并推出了此后热销多年、支持多种操作环境的中文
应用平台Rich Win。
1998 年，四通利方收购当时海外最大的华人互联网站公司——华渊资讯，并建立了当时全
球最大的华人网站—新浪网。王志东本人则出任新浪网的首席执行官兼总裁，新浪的王志东时代
由此开启。
1998 年，法国世界杯中，新浪将24 小时直播网络新闻发挥到极致，从此确立了中国第一足
球网站的地位。
之后几年，新浪又在科索沃战争、台湾大地震、中国加入WTO、悉尼奥运会、“911”等重
大事件的报道中取得巨大成功，牢固确立了其在全球中文网站中的强大优势。
2006 年，第一季度，新浪净营收4670 万美元，其中广告营收2220 万美元，占据半壁江山，
净利润更是多达700 万美元，净利润率高达15%。
2000 年，新浪登陆纳斯达克，成为第一家上市的门户网站。与此同时，新浪更是把同一时
期的搜狐、网易远远抛在身后，成为无可非议的门户王者，新浪一度成为中国互联网产业的代言
人。
2001 年，新浪购入阳光卫视29%的股份，意图通过跨媒体战略，打造宽带时代的网络门户。
2002 年，新浪宣布进入企业信息化服务领域，提供企业网络解决方案和增值信息服务。
2003 年，新浪先是宣布与韩国网络游戏公司NC Soft 成立合资公司，同年又通过收购财富之
旅进入在线旅游。
2004 年，新浪与雅虎合资成立一拍网，进入电子商务领域，其后在7 月宣布收购UC 即时
通讯技术平台。
2008 年，新浪和分众传媒宣布，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务，最后合并流产。
2001 年到2008 年，可以说是新浪的探索期。
2009 年10 月，新浪拿出地产信息这一块，与乐居联合成立中国房地产信息集团CRIC， 赴
美国纳斯达克上市，新浪持有33%的股权。
2009 年8 月，新浪推出“新浪微博”内测版后，就坐上了火箭。到2011 年微博用户数就突
破了2 亿。借助微博，门户网站和社交也有了关联。
2014 年4 月17 日，微博上市。与微信成为强劲的竞争对手。
2016 年，微博月活跃用户数全年净增7700 万，达3.13 亿，移动端占比达到90%。日活跃用
户数也增长到1.39 亿。2016 年全年营收同比增长45%、达43.83 亿元，全年净利润大幅增长180%，
在新浪微博的强势带动下，新浪2016 年全年营收也首次突破了10 亿美元。
二、公司发展现状&行业地位
新浪旗下主要三个产品：
新浪网——通过旗下多家地区性网站提供针对当地用户的特色专业内容，并提供一系列增
值服务，是网络品牌广告的优良载体。公司的广告产品主要包括新浪网页上的横幅、按钮、文字
链接和流媒体内置广告、频道内容合作和赞助、广告活动设计和管理服务等。
手机新浪网——为WAP 用户提供来自新浪门户的定制信息和娱乐内容；
新浪微博——基于开放平台架构的寄存自生和第三方应用的社交网络服务及微博客服务，
提供微博和社交网络服务，是中国最具影响力的社会化媒体平台。
根据新浪公司2017 年全年财报，新浪公司2017 年全年净营收为15.8 亿美元，2016 年为10.3
亿美元。2017 年全年非美国通用会计准则净营收为15.7 亿美元，2016 年为10.2 亿美元。
广告营收：13.1 亿美元，2016 年为8.712 亿美元。广告营收的同比增加得益于微博广告营收
增长4.258 亿美元以及门户广告营收增加。
2017 年广告业务毛利率为75%，超过2016 年的67%。2017 年广告业务毛利率的增长主要得
益于微博广告客户更为强劲的广告需求，以及微博业务运营杠杆效益的进一步提升。2017 年非
广告业务毛利率为67%，2016 年为58%。2017 年非广告业务毛利率的增长源自利润率较高业务
的营收贡献同比增长，比如微博会员服务。
非广告营收：2.720 亿美元，2016 年为1.597 亿美元。2017 年非广告营收的同比增长主要源
自微博增值业务营收增长6470 万美元，以及以新的金融科技业务为代表的门户非广告营收增加
4760 万美元。2017 年全年非美国通用会计准则非广告营收为2.616 亿美元，2016 年为1.493 亿美
元。
微博：通过各种创新手段，例如采取“扶持微博大V”、“通过与秒拍和小咖秀的合作，将直
播功能嫁接到平台之上”、“借助明星的导流作用”、“借大数据技术，将整合之后的高价值信息，
定向推送给目标用户群”等等，一改单一维度的文字、图片和视频传播形式，提升了用户的活跃
度。
重大事件发生时，众多用户选择新浪微博作为公布信息的首选平台。据Quset Mobile 发布的
报告显示，里约奥运会期间，微博的人均每日使用时长最高峰超过30 分钟，人均每日使用次数
最多超过7 次。42 位在里约奥运会获得金牌的中国运动员里，有40 人开通微博，并在奥运会期
间发布了288 条微博，互动量达到3380 万次。
三、公司现阶段发展战略
完善移动媒体产品：通过提高产品内容和有效渠道营销，新浪移动媒体的用户规模持续扩
大，用户活跃度和商业变现能力持续提升。2018 年，新浪公司计划继续完善移动媒体产品，丰
富媒体内容生态系统和增强移动端的盈利能力。此外，针对新发展的金融科技业务，新浪公司不
仅要适应新的监管环境，还要努力通过多元化的产品在2018 年实现增长。
微博发展战略：首先，在用户规模和用户活跃度持续提升的推动下保持成长势头，在此基
础上，还计划在机器学习、内容分发效率和广告系统升级方面取得进展，未来微博将继续致力于
用户规模和用户活跃度的提升，加强内容生态系统，获取更多的社交营销预算份额，实现商业机
遇的多样化。
五、企业文化&工作氛围
核心价值观：“一切由你开始”；要求员工以客户为尊，尊重客户。
工作理念：“认真工作，愉快生活”，除了总部高大上的环境之外，新浪员工的业余生活也
很丰富，例如喜欢游历积累见闻，或对事物有独到见解，可以向文艺范儿的内刊投稿；或者遇到
有趣的事儿、或是工位太有创意，你的微博和照片就有可能“上墙”、“上热搜”；用创意微博庆
祝蛋糕一起庆祝“生日趴”等等。
年轻人的聚集地：互联网公司的团队氛围都比较轻松，管理扁平化，微博作为一款年轻的
社交应用，自然公司也聚集了一批年轻人，经常头脑风暴、小组会议。
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